Не только компания Google планирует отказаться от применения противоречивой технологии, так называемых cookie-файлов, но как стало известно компания Microsoft начала разработку собственной технологии замены cookie. Новая технология позволит не ставить под угрозу личные данные при проведении рекламных компаний, поможет пользователям идентифицироваться и обмениваться различным контентом между браузерами телефона и даже консолью Xbox.
По новой технологии будет изменен сам принцип использования cookie, привычные cookie-файлы представляют собой текстовые файлы содержащие служебную информацию, которые хранятся на компьютерах пользователей, теперь же вся информация будет хранится на сервере компании Microsoft. Этот подход снимает опасение в том, что пользовательские идентификаторы могут быть переданы третьему лицу, например, рекламному агентству, но в тоже время лишает пользователя возможности проконтролировать собственные данные.
По новой технологии будет собираться информация о том, какая используется операционная система, тип процессора, компьютерная система, местоположение, возраст, пол и некоторые уточняющие данные. На первый взгляд все происходящее вокруг cookie может показаться не столь существенным, но для таких отраслей, как рекламная, этот вопрос имеет огромную важность. Именно эти файлы как бы отражают пользователей в глазах операторов сервиса и платформы рекламы. Если не будет этих файлов, то не будет и пользователя.
За первые полгода текущего года объем рынка рекламы вырос на 18% и теперь составляет более 20 миллионов долларов, при этом 90% рекламы опираются на цифровой профиль пользователей. Вопросы связанные с файлами cookie имеют первостепенную важность, поскольку рекламодатель заинтересован в целевых посетителях.
