Человек большую часть информации получает через зрение.
При этом любое изображение способно вызвать те или иные ассоциации у человека. Одни предметы или графические элементы могут вызвать у разных людей различные ассоциации, а другие – одинаковые.
Именно поэтому для построения «цепляющих» ассоциаций часто требуется дополнять композицию теми или иными элементами, укрепляя при этом ту или иную тематическую линию. В качестве таких элементов может быть использовано всё, что угодно: слово, изображение, линия, коллаж, размытие и т. п.
Наверное, вы уже успели заметить, что на наиболее сложных, детализированных, часто непонятных на первый взгляд изображениях хочется задержать взгляд. В этом случае зритель пытается «разгадать загадку», и это приносит ему эстетическое удовлетворение и множество положительных эмоций. Подобные «шарады» остаются в памяти надолго. Задачей дизайнера является помочь зрителю в разгадывании такой шарады.
Самый простой пример – публикация перевёрнутого текста. Но при этом использование такого способа должно быть уместным.
Можно сделать рекламу в виде вопроса и ответа на него. При этом вопрос и ответ разделяют подходящим по смыслу изображением. Также при создании рекламы учитывается то, что изображение, расположенное на переднем плане, воспринимается раньше, нежели то, что на заднем. Задний план можно выделить с помощью размывки. Выделить детали также можно при помощи света и тени.
Шрифт и применяемые цвета могут также вызывать у зрителя различные ассоциации. К примеру, с помощью готического шрифта можно добиться ассоциаций с культурой Европы. Для изучения шрифтов имеется специальная литература. Что касается цветов, то в принципе каждый из них вызывает у людей те или иные ассоциации, притом у каждого – свои. Так что не следует особо доверять сведениям об определённом воздействии на человека того или иного цвета.
Если ваша реклама будет создана правильно, она обязательно привлечёт внимание потребителей.
